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（1.浙江工商大学 工商管理学院,浙江 杭州 310018;2.浙江旅游职业学院,浙江 杭州 311231）

摘  要：大型体育赛事对举办地经济与社会的发展有着非凡的意义,特别是对举办地旅游经济的刺激有着深远而广泛的影响,旅游企业应采取积极的营销战略借势营销。在总结前人研究的基础上,加入旅游目的地生命周期这一中介变量,从体育强市武汉市入手,通过对市民的随机问卷调查和建立结构方程模型分析发现:体育赛事的举办对旅游目的地生命周期有显著正向影响,对预期影响度、关系认知度、支持度和旅游产品结构有显著正向影响;对营销推广度与资源竞争力有正向影响,进而得出旅游企业相应的营销战略。

关键词：服务经济；旅游业；体育赛事;旅游目的地;旅游竞争力

中图分类号：F590.6       文献标志码：A         文章编号：1671-2714(2013)04-0038-06