吴志雄

（泉州海洋职业学院 人文系，福建 石狮 362700）

    摘  要：当前福建省民办高校发展障碍主要是生源短缺、政府财政支持有限、办学条件较差、以特色求发展的办学理念尚未真正落实以及家族式管理弊端明显等。文章从市场营销的视角入手，探讨福建省民办高校运用市场营销理论确定发展对策的可行性，并据此提出相应的发展策略，即立足地缘优势、确立特色办学的营销定位战略和采用产品、价格、渠道、促销的组合策略。
    关键词：民办高等教育；民办高校；市场营销；发展策略；福建
    DOI:10.3969/j.issn.1671-2714.2018.03.004