陈丽君

（浙江旅游职业学院，浙江 杭州 311231）

    摘  要：通过考察民国时期以《旅行杂志》为主的旅游类杂志，发现旅游广告女性符号身份涵盖旅游者、当地居民、旅游从业人员和影视明星四类，在文化内涵等方面有着明显的时代烙印，表明当时女性独立意识已觉醒。相较当今旅游广告女性符号存在的“真实性”“他者化”“物化”和“性”暗示等问题，民国时期旅游广告更能体现旅游地的淳朴风情和旅游从业者的温馨服务等，值得当今旅游广告媒介借鉴。

    关键词：旅游广告；女性符号；广告媒介；社会学

    DOI:10.3969/j.issn.1671-2714.2019.04.007