——以西游系列文具设计实践为例

陈金平

（浙江树人大学 艺术学院，浙江 杭州 310015）

    摘要：面对文创产品“商业化困难”等问题，以西游系列文具产品的商业化过程为典型案例，提出设计师可以借助互联网等技术，以网络众筹的商业营销模式助推文创产品的商业化.即从文创产品文化元素的选择、产品的形态功能创新、文化故事阐述，到工艺生产以及产品销售等阐述文创设计商业化的全过程，完成“创意—产品—商品”的转化，形成文创产品的产业链模式.同时，就文创设计商业化过程遇到的设计价值定位、知识产权保护、产品生命周期和产业链管控等问题进行剖析，并提出相应建议.

    关键词：文创产品；设计；商业化；西游文化；网络众筹

    中图分类号：TB472                          文献标志码：A                        文章编号：1671-2714（2019）04-0054-05