——以小米品牌为例

曾  锵  王镜智

（浙江树人大学 管理学院，浙江 杭州310015）

    摘  要：应当选择哪些品牌信息进行品牌传播，既是理论问题，又是实践问题。文章基于品牌联想理论，探究出一个运用社会网络分析法挖掘、提炼核心联想信息结点关键词用于品牌传播的方法，并以小米品牌为研究对象，获取小米的品牌联想信息结点关键词，通过问卷调查获取小米品牌联想信息结点社会网络矩阵并对其进行社会网络分析，得出小米品牌适宜用“青年”“智能”“幸福生活”三个核心信息结点关键词对其进行品牌传播。结合小米品牌对象的研究，总结归纳该方法的流程步骤：运用自由关联测度法确立品牌联想的信息结点关键词，对消费者进行调查获取初始的品牌联想的社会网络矩阵，进行结点中心度、紧密中心度和间距中心度的社会网络分析，选择适宜的品牌联想关键词进行品牌传播。
    关键词：品牌联想；品牌传播；社会网络分析；信息结点
    DOI：10.3969/j.issn.1671-2714.2022.03.006