高  煜

(合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230601)

   摘  要：视觉传达设计的本质是对信息进行有效的传播。信息传播不仅与符号塑造效果有关，还与很多其他因素有着密不可分的联系。视觉符号的形式编排及其呈现媒介都是展现视觉符号的语境，良好的语境塑造可以直接帮助接收者准确接收并理解目标信息。文章通过对视觉海报设计作品的案例分析，采用意图定点的方法，让接收者更便捷地接收到发出者的意图意义。利用语境的预设安排来编排视觉符号，从而达到设计者所谋求的信息传播的目的，进一步提升视觉符号理想的信息传播效能。

   关键字：符号学；意图定点；视觉传达设计；海报设计；广告设计

   DOI：10.3969/j.issn.1671-2714.2022.06.010