邢伟荣

(湖州师范学院 学报编辑部，浙江 湖州 313000)

  摘  要：在微信生态下，微信由原先单一的社交平台转为信息聚合、场景应用、价值生成的综合场域，使得高校网络舆情治理面临新的复杂场景。关系链接、内容勾连、情感基底、话语赋权构成分析微信生态下高校网络舆情作用机理的四个向度。当前，高校网络舆情治理存在理念与实践偏差、宏观与微观割裂、路径与实效错位、主体与革新偏失等问题。在定位上由“洪水猛兽”到意义空间，在实施上由目标整合到诉求统合，在目标上由平息舆情到重建生态，在应对上由单一管理到综合治理，是舆情治理理念变革的重要内容。微信生态下高校舆情治理的可能路径包括：促进“舆情—治理”的良性互动，推进整体性治理；打通“媒体—用户”的中梗阻，从供需两侧构建新型主流舆论场；加强“数据—行为”的链条匹配，完善舆情监管体系；推进“技术—心理”的融合跃迁，提升主体的媒介素养。

  关键词：微信生态；高校网络舆情；圈层化；群体极化

  DOI：10.3969/j.issn.1671-2714.2023.06.010