——基于网络“牛马”话语传播的考察

陈  曦  岳  磊

(郑州大学 马克思主义学院，河南 郑州 450001)

  摘  要：在数字资本主义的深刻影响下，劳动幸福观与网络流行的“牛马”话语所传达出的劳动状态之间存在显著张力，折射出当代青年对劳动幸福观的困惑与审思。以马克思异化劳动理论为基本分析框架，结合传播心理学视角，分析“牛马”话语逐渐形成的隐匿话语场域：通过曲解劳动价值的意义、弱化劳动者能动性、混淆劳动者身份认同以及解构和谐的劳动关系，动摇青年对“劳动创造幸福”的思想认同。该话语现象的社会现实根源在于资本逻辑、媒介机制、社会转型以及文化情感等多重因素的复杂交织，在网络中加速构建“牛马”话语的拟态环境，促使部分青年在数字舆论场中形成消极心理。面对这一现实困境，应从宏观制度到微观实践多维度入手，积极化解网络“牛马”话语的不利风险，重塑青年对劳动幸福观的价值认同，坚定其投身中华民族伟大复兴的信心与信念。

  关键词：“牛马”；青年；异化劳动；话语隐喻；劳动幸福

  DOI：10.3969/j.issn.2097-6070.2026.01.005